销猫解读 | 重回增长轨道 安利的人货场
http://www.dsblog.net 2024-08-05 14:57:49
88家商务部在册拿牌企业中,销猫将根据活跃度,用人货场逻辑一一讲给你听。
今天要分享的是安利。
过去三年,安利中国业绩持续保持稳健增长,重回增长轨道。
安利全球首席执行官潘睦邻多次表示“中国市场是安利最大、最好、最快成长的市场”,并且,安利将“全面深入中国本地化战略,持续加大投入中国市场”。
安利的场
1992年,安利投资1.2亿美元在广州建厂,1995年正式进入中国市场,此后业绩一路高涨,自2003年开始,安利中国已经连续21年成为安利全球最大市场。2006年,成为中国首批获牌直销企业之一。
安利广州生产基地
今天,当我们谈论安利,脑海中会浮现"美好生活之花"、社群、营养早餐和个性化解决方案等关键词。这些元素并非孤立存在,而是相互依存,共同构成了安利独特的品牌标签。
众所周知,安利于2014年启动了数字化、体验化、年轻化战略变革,升级直销业态。2016年推出“互联网+战略”,2018年,开启了一部手机轻松创,一个兴趣快乐创,一群朋友一起创的安利式创业新模式。2019年,提出通过“用个产品试一试”“发个链接试一试”“建个圈子试一试”的创业三部曲,帮助普通人轻松创业。
2023年,安利从大健康战略升维,推出“美好生活之花”企业战略,立志打造美好生活平台,为消费者提供一体化全方位的美好生活解决方案。
在这期间,安利将营养早餐与社群结合,通过传播健康知识、培养健康习惯、提供个性化健康解决方案。目前,安利线上“健康公益学院”汇聚270万学员;通过中国营养学会培训认证超过6万名营养健康顾问,他们打造的数十万个“大健康社群”,带动千百万人享有健康和美好生活。
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